网上传的如何策划一个高转化率的落地页？

落地页的目的是承载转化，一个高质量的落地页是能够提高转化率，尤其是现在的竞价环境，大家账户的关键词几乎都一样，创意也几乎一样，也都在跑OCPC。

但转化的重心就落在落地页上面了，就看谁家的落地页质量好，谁家的落地页优质，谁家就能拥有高转化率，推广效果自然不会差。

落地页的策划能力也体现着我们竞价员的能力。 

当然，高转化率的落地页除了图片清晰、布局美观、内容精炼之外，更重要的是落地页的内容。 

想要策划高转化率的落地页首先要做的就是站在访客的角度，需要换位思考，将自己当作客户，这样就能深入的了解客户的需求。

了解需求还不够，还得提供解决方案，这样策划出来的落地页，转化率自然不会差。

咱们很多人策略落地页是没有站在访客的角度，一直是局限在自己的想法中，这样做出来的页面虽然我们自认为转化率不错，其实并不受访客欢迎。 

所以，一定要站在访客的角度去策划落地页。 

首先，我们来说一说页面的长度和内容布局。 

我们投放的设备分电脑端和手机端，电脑端和手机端的屏幕尺寸是不一样的，电脑端可以策划5-6屏，内容可以丰富些。移动端一般是3-4屏，内容太多，太长，反而没人看，大家从页面热力图中也能发现这个规律。 

其实，页面内容不是越多越好，而是需要抓住访客的需求点或痛点去策划。 

所以，页面的前3屏非常重要，能不能留住访客，就看前3屏了。

前面3屏无论是文案或视频一定要充分满足客户的需求，一定要刺激客户的痛点，3屏以后的内容就比较次要了。 

页面布局一般由以下部分组成： 

第1屏：焦点大图，焦点大图可以放1-3张，每张大图里面放2-3个卖点。

注意：这些卖点是访客最关注的，最需要解决的痛点，切忌假大空的文案。 

例如：访客搜索“XXX产品多少钱”，进来页面后要看到价格方面的信息，可以直接在焦点大图中体现，另外，可以罗列优惠，折扣等卖点吸引访客往下看。

第1屏最后还需要放一个引导转化的组件，让意向客户留下联系方式。

第2屏：痛点挖掘，我们在第1屏做到吸引访客往下看之后，还需要挖掘和放大访客的痛点，痛点挖掘的时候需要结合我们产品的卖点输出，如果咱们产品的卖点优势不明显就不要罗列出来，需要罗列产品的核心卖点优势，加强用户对产品的需求程度。 

第3屏：在第2屏挖掘和放大访客的痛点之后，我们紧接着就要提供解决痛点的方案，这时候，我们可以在第三屏放产品详情。  

例如：机械设备行业，我们可以放产品的规格、参数、详情、特色、卖点、价格和实力等；培训行业，我们可以放课程大纲、老师、学校；生活服务行业，我们可以放服务内容、服务特色、服务团队等。 

同样，第3屏的最后我们也要放一个引导转化的组件，让意向客户留下联系方式。 

第4屏：放成功案例，要求：真实、实际的好处，目的是让正在犹豫的用户相信我们。

第5屏：公司实力，在这一屏可以放公司获得的奖项，取得的成绩，赢得的口碑等，目的是强调我们产品的价值。 

最后，我们需要放引导转化的组件，转化的组件形式有多种多样，比如：表单、在线咨询、电话或微信等。这些转化组件的文案要直接给访客好处，这样才有合理的理由留下联系方式。